在20世纪70年代，回力鞋简直便是国内运动休闲鞋类的仅有标志。到80年代时，具有一双回力鞋在青少年中现已是适当牛的潮人标志。从前，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的竞赛下，回力一度隐姓埋名。

　　作家王朔曾有一段话描述当年回力鞋的兴旺：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽相同是小流氓掠夺的首要方针。常常看到某帅哥穿戴‘回力’神情地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

　　在20世纪70年代，回力鞋简直便是国内运动休闲鞋类的仅有标志。到80年代时，具有一双回力鞋在青少年中现已是适当牛的潮人标志。从前，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的竞赛下，回力一度隐姓埋名。现在，回力凭着一股干劲，几经重生，正在传承与立异中据守“回力”这个老字号。

　　上海回力鞋业有限公司成立于2000年5月。而实际上，它的前史能够追溯到1927年。

　　1927年，在上海塘山路41号，业主刘永康、石芝珊等人集资开设了义昌橡皮制物厂，后改厂名为正泰信记橡胶厂。解放后，公私合营组成正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂）专门出产回力牌布胶鞋。在今后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌。其标志性的高腰根柢很厚，内侧有半月形的赤色标志，内踝骨方位有一块纪念章巨细的白色圆形皮子。它曾是很多人的榜首双运动鞋，那时候盗版的回力鞋适当多，穿正版鞋会让人更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。

　　回力鞋业经历过光辉，也下跌过谷底。特别是2000年前后整个职业商场竞赛严酷、剧烈，效益遍及下滑。而其时大批国外企业纷繁进驻我国商场，这关于本现已淡出人们视野的回力鞋无疑是落井下石。回力鞋从从前的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。

　　制鞋流水线月，上海回力鞋业总厂正式停产。回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时施行了老回力企业的破产计划，一起树立按品牌运作新形式的上海回力鞋业有限公司。由此，上海回力鞋业的榜首次转型开端，由出产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。将低附加值的出产加工产业链阶段交由社会资源处理，回力牢牢掌握技能研制和商场网络的高附加值产业链阶段，提高了企业本身的立异才能和抗危险才能。

　　本年1月被正式任命为上海回力鞋业有限公司党委书记的周炜，曾在2008年5月借调到回力鞋业担任总经理。他向《我国经济周刊》记者回想道:“回力鞋在北京利生体育用品大厦有个专柜，我刚就任没多久，利生的老总就很悠扬地向我提过撤柜。”

　　可是，同一年，《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我喜欢你》片场穿戴一双回力鞋，这一打扮被人拍下敏捷传遍网络。

　　在奥兰多的演示下，越来越多的好莱坞明星开端穿我国的回力球鞋。一时间，回力球鞋在国外成了“香饽饽”。我国的回力鞋从国外火回了国内，这让其时正在寻求转型的回力鞋业欢喜不已。

　　2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首持平国外政要到北京商厦选购我国国货回力球鞋。“那天从前想要撤柜的利生老总打电话给我，说周总你猜我在干什么，我在帮回力专柜维持秩序呢。”周炜向《我国经济周刊》记者提到。

　　这次意外被周炜描述为转型成功的“地利”。回力鞋业赶忙捉住这次机会，在海外加大宣扬推行力度。一时间，回力鞋业又重拾了开展决心。

　　2010年上海世博会期间，回力品牌取得世博会特许出产商和零售商资历，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，回力手绘鞋还进入世博会场馆展现。

　　在这期间倒闭的上海平凉路旗舰店，排队顾客呈弯曲长龙的奇迹，成为上海世博会期间的一道风景线。

　　这也招引了很多商场经营者的目光，一时间掀起一股加盟热潮，回力鞋业的终端专卖形式就此快速开展。现在回力已达上千家专卖店，其间时髦精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与世界名牌同台迎客，这也是回力民族品牌的前史回归。

　　借着奥运会、世博会的春风，成功转型的回力鞋业，迎来了5年的平稳开展期。据《我国经济周刊》记者了解，2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额均匀增幅别离到达28%和33%。周炜担任回力鞋业一把手的前两个月，一直在考虑“传承与立异”。

　　在周炜看来，回力鞋业的利益是悠长的文明。作为解放前后均为名牌的仅有鞋类品牌，回力可谓我国体育产业的“先驱者”。回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均从前作为国家队的竞赛专用鞋，在世界赛场上为国争得荣誉。

　　“老品牌便是咱们的本钱。回力鞋是专业运动鞋这个牌子是不能丢的。安身老品牌再赋予品牌新的立异，回力品牌有了新的形象，企业就有新的开展。”周炜向《我国经济周刊》记者表明。

　　专业、健康、时髦是回力鞋业现在的定位。既要招引那些曾在年少时穿过回力鞋的中老年人，也要招引年青潮人。