在老一辈人心中，具有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的愿望。当年7块5一双的价格，肯定可谓运动鞋类的“奢侈品”。但在耐克、阿迪达斯等洋品牌的竞赛下，回力一度隐姓埋名。好在，几经重生的回力鞋在传承与立异中找到了自己的定位。现在，回力鞋的白底红标便是活脱脱的复古风向标，更是好莱坞明星足下的宠儿。

　　7月16日，回力品牌在上海老码头举办品牌推介会，推出了以红白鞋系列为主的晋级产品，从用料、工艺和规划上改变了回力产品样式陈腐、色彩单调的旧貌。

　　上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东向汹涌新闻（）泄漏，回力鞋曾一度在国外成了“香饽饽”，由于太火了，一家有“眼光”的美国公司争先恐后，在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”。为了拯救自己曾失掉商场的欧美国家，回力正在酝酿新的方案从头回归国外商场。

　　回力，见证了民族工业的鼓起，阅历了方案经济到商场经济的转型，至今已有89年的前史。

　　回力鞋业品牌，作为我国前史上解放前后均为名牌的仅有鞋类品牌，长时间以来是走专业运动鞋的开展路子，回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的竞赛专用鞋，在世界赛场上为国家争得荣誉。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的运动员都曾去过回力的工厂，运动员到工厂里和技能人员研讨哪里需求改善。1984年，老我国女排便是穿戴回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

　　据其时研发乒乓球运动鞋的技能人员回想，其时国家队出去竞赛，他就随行。陪着代表团一同竞赛，跟着看球鞋的状况怎样。其时他有点忧虑，怕鞋出问题。不过，回力的鞋协助运动员们拿到了一次又一次的好成果，这让技能人员很骄傲。

　　而不少中老年人都曾有过年少时穿回力鞋的芳华故事。上世纪80年代，回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。很多人都还记住，为了不让鞋子变脏，条件好点的人用粉饼擦鞋，学生们直接用粉笔来擦，就又变成回力的经典白了。

　　“那时分，一双回力鞋差不多要10块钱，比今日具有一双阿迪达斯或耐克鞋都让人荣耀。”提到回力鞋，上了点岁数的顾客都是满满的回想。

　　进入改革开放今后，在国外品牌大举进入我国商场、国内制鞋职业快速开展的两层夹攻下，回力鞋寸步难行，老字号危如累卵。2001年的时分，回力鞋业在上海南京路榜首百货和新世界等商场都设有出售专柜，可是有一天，商场的人找到回力老总，悠扬地说道：“等回力鞋有了新品，再来这儿建立专柜吧。”回力鞋就此淡出了一线商圈。

　　想到其时的情形，回力的高层想想仍觉得“胸闷”，也让他们下定决心要为老品牌转型开展，谋求新的活路。

　　凤凰就此涅槃。不久之后，上海回力鞋业总厂停产后，组建了新的回力鞋业，并敞开了以品牌运作与研发为中心的贸易型企业新模式，将出产、加工等低附加值产业链外包，提高了企业本身的立异才能和抗危险才能，毕竟抵挡了经济危机大环境中的各种困难。

　　据回力官方发布的数据显现，2015年回力产品在商场的销量突破了6000万双，总出售额达到了35亿元。

　　上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东介绍，虽然回力鞋是中华老字号，但它在海外商场的比例也一点点不输国内。据他泄漏，回力品牌主打东南亚国家，尤其是马来西亚，一年的出售额超越3000万人民币，长时间稳坐鞋类品牌榜首阵营。

　　下一步，回力将好好开发非洲商场。“咱们将凭借回力品牌所属的上海华谊集团在非洲的拓宽渠道大展身手，争夺也能让非洲商场的比例敏捷提高，成为咱们海外商场的另一大阵地。”杨卫东泄漏。

　　2008年，好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我喜欢你》片场穿戴一双回力鞋，这一打扮被人拍下敏捷传遍网络。

　　在奥兰多的演示下，越来越多的好莱坞明星开端穿我国的回力球鞋。一时间，回力球鞋的规划样式在国外成了“香饽饽”。我国的回力鞋从国外火回了国内，这让其时正在寻求转型的回力鞋业欢喜不已。2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首持平国外政要到北京商厦选购我国国货回力球鞋。

　　关于回力鞋一度“墙内开花墙外香”，杨卫东粉饰不住地骄傲：“国外最盛行的是回力一款经典红白鞋WB-1，这款鞋规划至今已有40多年的前史，到今日为止，这款鞋的规划、色彩调配不曾变过，却仍然风行街头。”

　　惋惜，被回力奉为经典之作的红白鞋规划样式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”（中文译为“勇士牌”）。“10多年前，其时回力红白鞋现已兴旺起来，而咱们却不懂得维护自己的知识产权，被美国一家公司争先恐后，在欧美地区抢注了‘warrior’的商标。”杨卫东很不甘，至此，在美国、乃至整个欧洲，回力都不能拓宽品牌比例。“假如咱们现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖，人家就要和咱们打官司了。”

　　自从吃了这一次亏，回力更懂得应该怎么维护自己的知识产权。不管是技能、外观、仍是品牌商标方面，回力每开辟一个商场，都会对其产品做必要及时的专利维护请求。“要按游戏规则来做品牌，吃过的苦头不能再吃。”

　　而关于自己曾失掉商场的欧美国家，回力也在酝酿新的方案重返。“回力经典鞋不能进驻，咱们能够推出子品牌。就比方阿迪达斯，除了本身的品牌外，还具有其他子品牌，在各地的销量成果仍旧很不错。咱们也将针对不同的消费集体、商场特色，以及不同的知识产权维护现状，来当令推出回力子品牌，持续传承中华老字号的魅力。”至于回力子品牌何时进军商场，杨卫东表明尚在酝酿之中。