1934年，袁树森规划了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图画，该商标图画有两层意义：我国的后羿射日神话，与西方的“勇士精力”——饱尝列强，其时的我国青年十分推重西方的“勇士精力”。商标一经运用，就被其时的青年奉为时髦。
1927年，杂货店伙计身世的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂(1929年改组为正泰橡皮物品制造厂)，出产一款“八吉牌”胶鞋。解放后，公私合营组成正泰橡胶二厂、三厂(后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂)专门出产回力牌布胶鞋。
1934年，正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“warrior”商标。“回力”是英文warrior(勇士)的谐音，商标图画为壮男弯弓射日造型，含寓“回天之力”。
“回力”一经推出，就被其时的青年奉为时髦，比较解放鞋而言，它简练明显的规划在那个同质化的年代显得卓尔非凡。上世纪40年代中叶，正泰橡胶厂首先派人赴美留学，职工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技能和规划理念回国，极大提高了回力鞋厂实力，然后成为我国运动鞋的榜首品牌，也是我国专业体育界的首选用鞋。郎平、曹燕华、郑海霞等闻名运动员，正是穿戴回力走过她们的运动工作光辉期。
在今后的数十年里，回力都是具有广泛闻名度的民族品牌，具有一双回力鞋在青少年中已是适当前卫的潮人标志。那时分盗版的回力鞋适当多，水货在15块左右，而行货则大约要36块。
你要问回力鞋其时红到什么程度?一点不夸大，上世纪90年代初期工厂最火的时分，工厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子相同。鞋刚下出产线，还暖洋洋的，就已被市民抢购一空。
但跟着改革开放的到来，回力鞋逐渐风景不再。跟着很多国外运动鞋品牌涌入商场，此刻50岁的回力鞋逐渐淡出人们的视野，更落井下石的是，人们对回力鞋的形象逐渐跟农民工阶级联络在一起，由于它廉价、耐穿，回力鞋从从前的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。
1994年，回力不得不关掉榜首家出产解放鞋的分厂。从那今后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所悉数关门，8600名工人先后“下岗”。
2000年2月，上海回力鞋业总厂正式停产。回力鞋业所属的上海华谊(集团)公司及时施行了老回力企业的破产计划，一起树立按品牌运作新形式的上海回力鞋业有限公司。
由此，上海回力鞋业的榜首次转型开端，由出产型企业改变为品牌运作的贸易型企业。将低附加值的出产加工产业链阶段交由社会资源处理，回力牢牢把握技能研制和商场网络的高附加值产业链阶段，提高了企业本身的立异才能和抗危险才能。
新回力鞋厂在建立之初，成绩一度有不小的起色，但胶鞋职业全国共有1万多家企业相互竞争，在“东莞帮”、“温州帮”和“晋江帮”的强烈攻势下，垂暮的“回力”仍是显得无能为力。所以，他们学习耐克和阿迪达斯“品牌运作”的形式，“抓两端，放中心”。尽管总部仍在上海，但“回力”鞋不再是传统意义上的“上海制造”。公司到华夏和西南地区去选择质量最高、本钱最低的制鞋厂，由其代工，公司则把握品牌、技能和营销这3个附加值最高、最重要的环节。
制鞋流水线年，回力进行第2次转型，开端试行以授权经营方式拓宽产品系列和种类，以丰厚回力产品线岁的老国货怎么变中求胜
无独有偶，也是在2008年，出演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我喜欢你》片场出现时脚蹬一双回力鞋。这一打扮被人拍下后敏捷传遍网络，引发热议。不仅如此，最威望的时髦杂志《ELLE》法国版也为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时髦圈，继我国蛇皮袋被国外时髦品牌克隆后，我国球鞋再度创下时髦界的一个奇迹。
2010年9月中旬，回力鞋业在老企业平凉路原址开出了榜首家旗舰店，并取得意外成功。排队顾客呈弯曲长龙的奇迹，成为上海世博会期间的一道风景线。倒闭榜首个月营业额达167万元，创下了回力开展的历史记录。这也招引了很多商场经营者的目光，一时间掀起一股加盟热潮，回力鞋业的终端专卖形式就此快速开展。
一起，在回力产品的开发规划工作中，坚持“经典与时髦结合、运动与休闲结合”的理念，改动了回力产品样式陈腐，颜色单调的旧貌。而且改进了传统的制造工艺，由本来主打的硫化工艺精进到冷粘，更好地提高了鞋品质量。
跟着消费习气的改动和互联网技能的日臻成熟，2014年，回力正式发力电商，并逐渐探索出了一套“终端直供渠道+电商渠道”的营销新打法，在体会店和线上旗舰店逐渐铺开单价在200元~500元之间的新产品。据了解，现在回力在电商的销售额已由2014年头涉电商的300多万元，打破到2016年的1亿元，增加超越1000%。
一起，回力鞋业对营销形式也做出了改变，其间包括低层次的“大批发”、中层次的“体育专卖”和高层次的“时髦精品”。回力希望这三个层次能够跟着企业的开展而逐渐提高，最终实现以终端专卖为主的回力营销新形式。
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