我国最近刮起的“国潮”风，一些国产品牌焕然活力，从头回归群众的视界，例如风行全球的我国李宁、回力鞋等国产品牌，或许对90后、00后来说并不了解，但回力鞋在70后、80后的心里，能够算得上是童年时代最深化的回忆，在那个物资匮乏的时代，没有现在琳琅满目的服饰鞋帽品牌，衣服鞋子都是家人自己做的，能够具有一双回力鞋简直是最奢华的愿望，能和小伴们夸耀良久。

　　回力鞋的开展前史能够追溯到1927年，至今现已九十多年了，算得上是我国最早的制鞋品牌，创建之初，只是一家简略的橡皮制物加工厂，由于工厂开展非常敏捷，便于1935年注册“回力”商标，回力品牌正式诞生。回力公司一向本着运动、健康的产品理念，不断添加研制投入，坚持技术创新，活跃开发合适群众化运动的休闲鞋产品，大力推重体育运动，期望能够为全民健身、提高国民身体素质作出贡献，回力鞋还资助了我国国家队，成为运动健儿们征战体育竞技场时穿的战靴，我国女排还从前屡次到回力鞋厂提出一些主张进行改善，回力鞋敏捷风行全国。

　　回力鞋最经典的一款，胶底红内侧面有个半月标志，用现在的话说便是潮牌单品，在上世纪七十时代，回力鞋简直是每个孩子的愿望，是那个时代最时髦的胶底鞋品牌，它的时髦外形规划远超其时的解放鞋，再加上先进的技术创新，舒适度也很高，到了八十时代，回力鞋现已成为潮人必备；回力鞋推出的一款高腰篮球鞋，鞋子很厚，很受酷爱篮球的男青年们的欢迎，回力之俏能够借用王朔的一段话，在文革期间，社会动荡不安，时髦的回力鞋和英俊的军帽便成为流氓争抢的首要方针。由此可见，当年回力鞋多么受欢迎。但是，跟着改革开放的逐步深化，许多国外的运动鞋品牌进军我国商场，国内也涌现出大批制鞋品牌，商场竞争加重，再加上回力公司面对改制，便渐渐被揉捏下去，逐步淡出了人们的视界。

　　回力鞋的一次严重转机来自2008年，这简直便是一个丑小鸭变天鹅的实在故事，其时在我国商场只是二十几元的鞋子，居然成为欧佳人争相抢购的潮牌，在欧洲商场，它的单价乃至翻了几倍，收割了欧美许多艺人以及时髦大佬的心，具有了大批的死忠粉，就连好莱坞巨星“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆都是它的粉丝，也由于他穿了回力鞋的电影非常火爆，招引了更多的明星以及粉丝们开端穿回力鞋，很快火爆欧美的回力鞋传回了我国商场，本来在我国无人问津的回力鞋，在国外居然这么火，许多粉丝开端仿照自己的爱豆，争相购买回力鞋，到2015年，回力鞋的出售额便高达35亿元。

　　回力鞋乘胜追击，活跃拓宽海外商场的一起，在我国商场约请大牌明星进行代言，从头刻画回力的品牌形象，重回国潮品牌部队，但是由于文明产权在我国开展的比较晚，我国大部分企业对知识产权的维护不行注重，导致再次回归的回力鞋的商标被美国一家企业歹意抢注，并出产相似的产品进行出售，导致火遍欧美商场的回力鞋无法进行宣扬出售，对回力公司的海外商场非常晦气，一旦持续出售，必定要打起官司。这一深化的经验，也告知咱们，在开展企业的一起一定要注重知识产权的维护，早早注册商标，不要心存侥幸。我们觉得呢？